Tiffany & Co. y Beyoncé estrenan el filme himno de su campaña “Lose Yourself in Love”, dirigido por el director ganador del premio Grammy, Mark Romanek. La película es una celebración optimista de la individualidad, la alegría y la autoexpresión, y está inspirada en la icónica era de Studio 54 de la ciudad de Nueva York. Además, está ambientada en “Summer Renaissance”, el cual muestra el éxito disco de Donna Summer de 1977, “I Feel Love”. 

La cinta fue filmada con una rara cámara de 65 mm, evocando el Manhattan antiguo y el escapismo de la cultura de club de los años 70 con un toque moderno. La energía eufórica cobra vida con un elenco de 90 miembros, a través de la coreografía de la muy solicitada artista nominada al premio Emmy, Fátima Robinson.

Con un look diseñado por Marni Senofonte y Patti Wilson, Beyoncé luce creaciones personalizadas y las colecciones de joyería más icónicas de Tiffany. El elenco inclusivo también lleva joyas de Tiffany & Co. de formas inesperadas. La cantante y también embajadora de la firma lleva un anillo de compromiso Tiffany Setting en platino con un diamante brillante redondo impecable de más de 10 quilates, así como piezas del legendario diseñador de casa, Jean Schlumberger. También se creó un collar HardWear personalizado específicamente para la campaña y estará disponible para su compra.

La campaña refleja el continuo apoyo de la firma a las comunidades subrepresentadas. La plataforma de impacto social recientemente lanzada, Tiffany Atrium, incluye la asociación continua con los Carter a través de un programa de becas, en colaboración con BeyGOOD y la Fundación Shawn Carter. En 2021, la firma comprometió 2 millones de dólares en fondos de becas para estudiantes en las artes y los campos creativos en Historically Black Colleges and Universities (HBCU) hasta 2024. 

A partir de hoy, la beca se ha otorgado a más de 60 estudiantes calificados en Lincoln University en Pennsylvania, Norfolk State University en Virginia, Bennett College en Carolina del Norte, University of Arkansas en Pine Bluff y Central State University en Ohio. Los detalles sobre los beneficiarios de las becas para el año académico 2022-23 se anunciarán en las próximas semanas.

En una nueva colaboración, Tiffany & Co. y Beyoncé celebran la individualidad, el amor y la conexión universal. El resultado de ello se plasma en la nueva campaña bautizada como “Lose Yourself in Love”, donde la cantante, diseñadora y empresaria presume piezas icónicas de colecciones como Tiffany T, HardWear, Knot y la más reciente, Tiffany Lock. 

Una de las piezas, el collar HardWear con eslabones agrandados de oro de 18 quilates, fue creado especialmente para esta campaña y tomó más de 40 horas para su ensamblaje y pulido a mano. De acuerdo con la firma, una cantidad limitada de estas piezas estará disponible para su venta en conmemoración de “Lose Yourself in Love”.

Según lo declarado por Tiffany, la campaña refleja su apoyo continuo a comunidades subrepresentadas. Reflejo de ello es la nueva plataforma de impacto social, Tiffany Atrium, en donde se inscribe la colaboración constante con la familia Carter (Jay-Z y Beyoncé), a través de la beca Tiffany & Co. About Love Scholarship Program, en colaboración con BeyGOOD y la Shawn Carter Foundation. Hasta el momento se han otorgado alrededor de 2 millones de dólares a más de 60 estudiantes universitarios de distintas instituciones de los Estados Unidos. Dicho apoyo continuará hasta 2024. 

Sobre su participación en la nueva campaña, Beyoncé expresó: “Me siento honrada de continuar la asociación con Tiffany and Co. y explorar aún más cuán hermosas son nuestras conexiones, cuando realmente celebramos la relación y la importancia del amor que tenemos por nosotros mismos como individuos”.