Anya Taylor-Joy se une a la familia de Jaeger-LeCoultre como embajadora. Con este anuncio, la Manufactura también presentó el primer vídeo de su colaboración, titulado “A Call of the Heart” (Una llamada del corazón), en donde una llamada telefónica le da la bienvenida a la reconocida actriz.

Es importante mencionar que en 1903, una llamada telefónica entre Jacques-David LeCoultre y el relojero parisino Edmond Jaeger dio origen a una larga colaboración, que más tarde llevó a la formación de la empresa Jaeger-LeCoultre. Así la llamada telefónica en el vídeo “A Call of the Heart” recibe una fuerte carga simbólica.

“El encuentro con Anya estaba predestinado. Se trata de una colaboración natural, teniendo en cuenta el interés de su familia por el polo y su curiosidad por la relojería. Con su belleza etérea, su sensibilidad, su talento y su esfuerzo, encarna los valores y el estilo de nuestra Maison”.

Catherine Rénier, CEO de Jaeger-LeCoultre

Anya Taylor-Joy, una de las actrices más talentosas de su generación, encarna y representa a la mujer moderna. Nació en Miami pero fue criada entre Buenos Aires y Londres, esto por sus padres británico-argentinos. Su presencia en pantalla es notable; su actuación inicial en la película “La Bruja”, de Robert Egger, en 2016, recibió críticas favorables. Aunque su actual fama precede de su actuación en “Gambito de dama”, que le valió un Globo de Oro, un premio SAG del sindicato de actores y un premio de la Crítica.

Tiffany & Co. y Beyoncé estrenan el filme himno de su campaña “Lose Yourself in Love”, dirigido por el director ganador del premio Grammy, Mark Romanek. La película es una celebración optimista de la individualidad, la alegría y la autoexpresión, y está inspirada en la icónica era de Studio 54 de la ciudad de Nueva York. Además, está ambientada en “Summer Renaissance”, el cual muestra el éxito disco de Donna Summer de 1977, “I Feel Love”. 

La cinta fue filmada con una rara cámara de 65 mm, evocando el Manhattan antiguo y el escapismo de la cultura de club de los años 70 con un toque moderno. La energía eufórica cobra vida con un elenco de 90 miembros, a través de la coreografía de la muy solicitada artista nominada al premio Emmy, Fátima Robinson.

Con un look diseñado por Marni Senofonte y Patti Wilson, Beyoncé luce creaciones personalizadas y las colecciones de joyería más icónicas de Tiffany. El elenco inclusivo también lleva joyas de Tiffany & Co. de formas inesperadas. La cantante y también embajadora de la firma lleva un anillo de compromiso Tiffany Setting en platino con un diamante brillante redondo impecable de más de 10 quilates, así como piezas del legendario diseñador de casa, Jean Schlumberger. También se creó un collar HardWear personalizado específicamente para la campaña y estará disponible para su compra.

La campaña refleja el continuo apoyo de la firma a las comunidades subrepresentadas. La plataforma de impacto social recientemente lanzada, Tiffany Atrium, incluye la asociación continua con los Carter a través de un programa de becas, en colaboración con BeyGOOD y la Fundación Shawn Carter. En 2021, la firma comprometió 2 millones de dólares en fondos de becas para estudiantes en las artes y los campos creativos en Historically Black Colleges and Universities (HBCU) hasta 2024. 

A partir de hoy, la beca se ha otorgado a más de 60 estudiantes calificados en Lincoln University en Pennsylvania, Norfolk State University en Virginia, Bennett College en Carolina del Norte, University of Arkansas en Pine Bluff y Central State University en Ohio. Los detalles sobre los beneficiarios de las becas para el año académico 2022-23 se anunciarán en las próximas semanas.

En una nueva colaboración, Tiffany & Co. y Beyoncé celebran la individualidad, el amor y la conexión universal. El resultado de ello se plasma en la nueva campaña bautizada como “Lose Yourself in Love”, donde la cantante, diseñadora y empresaria presume piezas icónicas de colecciones como Tiffany T, HardWear, Knot y la más reciente, Tiffany Lock. 

Una de las piezas, el collar HardWear con eslabones agrandados de oro de 18 quilates, fue creado especialmente para esta campaña y tomó más de 40 horas para su ensamblaje y pulido a mano. De acuerdo con la firma, una cantidad limitada de estas piezas estará disponible para su venta en conmemoración de “Lose Yourself in Love”.

Según lo declarado por Tiffany, la campaña refleja su apoyo continuo a comunidades subrepresentadas. Reflejo de ello es la nueva plataforma de impacto social, Tiffany Atrium, en donde se inscribe la colaboración constante con la familia Carter (Jay-Z y Beyoncé), a través de la beca Tiffany & Co. About Love Scholarship Program, en colaboración con BeyGOOD y la Shawn Carter Foundation. Hasta el momento se han otorgado alrededor de 2 millones de dólares a más de 60 estudiantes universitarios de distintas instituciones de los Estados Unidos. Dicho apoyo continuará hasta 2024. 

Sobre su participación en la nueva campaña, Beyoncé expresó: “Me siento honrada de continuar la asociación con Tiffany and Co. y explorar aún más cuán hermosas son nuestras conexiones, cuando realmente celebramos la relación y la importancia del amor que tenemos por nosotros mismos como individuos”.

El pasado 10 de junio, distintas celebridades desfilaron por la alfombra Tiffany Blue para celebrar la inauguración de la exhibición Vision & Virtuosity de la firma, una exhibición extraordinaria de joyas, artesanía y creatividad que recibe más de 400 objetos de los archivos de la maison en la Galería Saatchi de Londres.

Personalidades como Gal Gadot, Rosé, Florence Pugh, Daisy Edgar-Jones, Rachel Zegler, Simone Ashley, Mark Ronson, Nicola Coughlan y Eileen Gu, entre otras,  asistieron a la fiesta y todos usaron diseños de Tiffany & Co. La celebración exclusiva contó con la actuación del DJ y productor Mark Ronson, quien pinchó frente a los invitados. 

Vision & Virtuosity es una crónica visual de la historia de la joyería desde su fundación en la ciudad de Nueva York en 1837, que lleva a los visitantes en un viaje a través de todo, desde diseños de alta joyería de archivo y los famosos escaparates de Tiffany hasta su recientemente adquirido Empire Diamond de más de 80 quilates e importantes reliquias de la cultura popular, como el guión original de Breakfast at Tiffany’s. Es una celebración de la autoridad de Tiffany como proveedor de los diamantes más finos del mundo y una muestra de cómo dos valores fundamentales, la visión y el virtuosismo, han guiado a la firma durante 185 años.

Con motivo del 150 aniversario de la joyería en Londres, Vision & Virtuosity debuta en Saatchi Gallery, ubicada en la sede del Duque de York cerca de Sloane Square, el viernes 10 de junio de 2022 y estará abierta hasta el 19 de agosto. Los boletos están disponibles en la aplicación Tiffany & Co., disponible en las tiendas de aplicaciones iOS y Google Play, o en la exhibición.